Простое руководство по проектированию освещения магазина

Стратегическое освещение розничной торговли — ключ к увеличению продаж, улучшению опыта покупателей и формированию имиджа бренда магазина. Его можно рассматривать как невидимого помощника по продажам, который работает весь день, чтобы ваши товары выглядели привлекательно и чтобы ваш бренд запомнился клиентам. Это руководство — не просто руководство для начинающих, а точная дорожная карта по созданию атмосферы в магазине, которая привлечет покупателей и увеличит вашу прибыль. Правильно установленное освещение так же важно, как и сами товары, которые вы выставляете.

Ключевые моменты

• 4 типа освещения: Используйте окружающее, рабочее, акцентное и декоративное освещение для создания сбалансированной, но живой атмосферы.
• Технические основы: Разъясните понятия Цветовой температуры (CCT), Индекса цветопередачи (CRI) и яркости (люкс) как переменных, которые необходимо учитывать при презентации товаров или влиянии на клиентов.
• Умное планирование: Следуйте всего нескольким шагам при проектировании освещения, которое не только направляет клиентов, но и подчеркивает лучшие товары в вашем магазине.
• Связь с брендом: Освещение может сильнее выражать ваш бренд. В первой части обсуждается освещение в контексте мебели и общего дизайна магазина.

Что такое умное розничное освещение и почему оно важно?

Умное розничное освещение — это использование света для целенаправленного создания определенного настроения, перемещения клиентов и улучшения внешнего вида товаров. Освещение не только помогает видеть. Это инструмент, который напрямую влияет на поведение покупателя, имидж бренда и продажи. Именно поэтому магазин, существующий просто ради существования, не сравним с магазином, создающим опыт.

Исследования показывают, что освещение влияет на психологию покупателя и его решения о покупке. Свет напрямую меняет настроение и восприятие вещей. Тусклое, теплое, фокусное освещение создает ощущение эксклюзивности и роскоши. Такой тип освещения идеально подходит для ювелирных изделий высокого класса или бутиковой моды. Яркое, прохладное, равномерное освещение сигнализирует о энергии, чистоте и хороших ценах. Продуктовые магазины и крупные ритейлеры часто используют такой подход. Умное освещение становится инструментом для повышения воспринимаемой ценности товаров. Оно может стимулировать клиентов посещать более прибыльные зоны или новые коллекции. Свет используется деликатно, чтобы направлять клиентов по вашему пространству.

Освещение также является способом рассказать историю вашего бренда. Выбор, который вы делаете, играет в этом ключевую роль. Драматический прожектор создает резкий контраст. Мягкий, рассеянный свет приглашает. Эти варианты должны соответствовать образу вашего бренда. За более чем 25 лет проектирования индивидуальных пространств мы видели, как хорошо продуманная стратегия освещения работает снова и снова. Когда дизайн магазина включает освещение, это помогает развивать мощную историю бренда и привлекать лояльных клиентов.

4 основных типа розничного освещения

План освещения в магазине считается успешным, если он использует четыре типа света, которые работают вместе. Эти четыре типа создают все видимое пространство: Атмосферное (общий свет), Рабочий (определенные зоны функционального освещения), Акцент (подсветка определённых продуктов), и Декоративный (дизайн бренда). Баланс между типами предотвращает монотонность визуалов. Таким образом создаётся динамичное, привлекательное и удобное для навигации торговое пространство.

Тип освещения	Основная цель	Распространённые типы светильников	Как использовать
Атмосферное	Задаёт общее настроение магазина и обеспечивает общий свет для безопасной прогулки.	Встроенные светильники, тротты, большие подвесы, линейные подвесы	Базовый уровень освещения, определяющий атмосферу магазина (яркий и воздушный или тусклый и уютный).
Рабочий	Освещает конкретные рабочие зоны, облегчая и делая безопаснее выполнение задач.	Освещение под полками, светильники для умывальника, подвесы, фокусирующиеся на прилавках	Необходим для кассовых зон, примерочных, сервисных столов и любых зон, требующих точной работы.
Акцент	Создаёт акцентные точки, выделяя определённые продукты, витрины или архитектурные особенности здания.	Трековые светильники, прожекторы, wall washer, освещение внутри шкафов	Привлекает взгляд клиента к новым поступлениям, товарам высокой стоимости или рекламным экспозициям. Этот тип стимулирует продажи.
Декоративный	Добавляет визуальный интерес и укрепляет идентичность и стиль бренда.	Люстры, неоновые вывески на заказ, уникальные бра, художественные светильники	Выразительная люстра у входа в бутик класса люкс или индустриальные подвесы в современном кафе.

Как спланировать дизайн освещения розничного магазина: простая структура

Планирование дизайна освещения розничной торговли подготавливает почву. Во-первых, измерьте планировку вашего магазина и установите цели бренда. Во-вторых, примите модель освещения четырех типов. В-третьих, выберите подходящие технические характеристики и компоненты. В-четвертых, сформулируйте план зон, учитывающий особые потребности каждого раздела вашего магазина.

1. Определите свои цели и изучите пространство
   Начните с вопроса, что вы хотите достичь с помощью освещения. Это создание высокой энергии для бренда спортивной одежды? Или интимной, роскошной атмосферы для ювелирного магазина? Спланируйте планировку. Обратите внимание на такие зоны, как вход, проходы, выделенные стены, кассовые зоны и примерочные. Учитывайте поток клиентов. Определите, где вы хотите создать фокусные точки.

2. Совместите освещение с торговым оборудованием
   Освещение никогда не должно быть второстепенным. Его необходимо учитывать вместе с выставочным оборудованием. Правильно спроектированное освещение подчеркнет индивидуальные витрины, стеновые секции и полки, превратив их из простых элементов в эффективные инструменты продаж. Для действительно единого дизайна, где освещение и индивидуальные витрины интегрированы и работают идеально вместе, важно сотрудничать с профессиональным партнером, таким как oydisplay. Это гарантирует, что каждая полка освещена идеально. Каждый продукт представлен в лучшем виде без теней или бликов.

3. Выберите правильные технические параметры
   На этом этапе вы определите необходимую цветовую температуру (CCT) и показатель цветопередачи (CRI), которые требуют ваши товары (эти темы будут обсуждаться в следующих частях). Выберите типы светильников из вашего многоуровневого плана. Например, трековые светильники для гибкой подсветки, встроенные точечные светильники для чистого окружающего света и встроенные LED-ленты для рабочей подсветки внутри витрин. Этот шаг является ключевым для нашей “метода ”Интегрированной реализации под ключ™» . От стадии идеи до финального продукта мы гарантируем, что дизайнерские намерения и технические функции работают без сбоев.

4. Создайте план зонового освещения
   Различные зоны в вашем магазине требуют разного освещения. Витрина будет нуждаться в значительной акцентной подсветке, тогда как проходы требуют окружающего света для безопасного перемещения. Выставочные стены и манекены требуют фокусной акцентной подсветки. Примерочные нуждаются в flattering, высококачественном рабочем освещении. Создайте подробный план. Укажите типы, светильники и системы управления для каждой зоны. Для дополнительной поддержки посетите этот руководство по 5 шагам в настройке дизайна освещения розничных магазинов.

Чтобы помочь вам визуализировать эти концепции, ниже приведено видео с отличными советами по дизайну освещения розничных магазинов:

Понимание технических деталей: CCT, CRI и яркость

Чтобы стать профессионалом в области розничного освещения, необходимо четко понимать три основные технические измерения. Цветовая температура (CCT) определяет, является ли свет теплым или холодным. Индекс цветопередачи (CRI) используется для измерения того, насколько правильно отображаются цвета. Яркость (Люкс/Фут-канделы) это метрика того, сколько света находится в пространстве.

• Цветовая температура (CCT)
  Измеренная в Кельвинах (K), CCT описывает, как выглядит свет.Пожалуйста, предоставьте текст для перевода.
  • Теплый свет (2700K-3000K): Уютный и мягкий свет с желтыми тонами имитирует солнечные лучи. В основном используется для брендов, позиционируемых как люкс, элегантных бутиков и зон, ориентированных на создание ощущения интимности.
  • Нейтральный белый (3500K-4000K): Гибкий, привлекательный белый свет, который является одновременно чистым и современным. Это очень хороший универсальный вариант для большинства розничных магазинов, от моды до косметики.
  • Холодный белый (4000K-5000K+): Синий, яркий, чистый свет с теплыми, яркими и энергичными характеристиками. Хорошо подходит для электроники, спортивного оборудования и мест, где требуется ясность и осведомленность.

• Индекс цветопередачи (CRI)
  CRI - это шкала от 0 до 100. Она оценивает, насколько реалистичны цвета, освещенные искусственным источником света, по сравнению с естественным солнечным светом. Для розничного сектора CRI 90 или выше является профессиональным стандартом. Более низкие CRI могут сделать продукт бледным, выцветшим или совершенно другим, что приводит к меньшему количеству удовлетворенных клиентов и большему количеству возвратов в особых случаях моды и косметики.

• Яркость (Люкс/Фут-канделы)
  Этот показатель представляет собой силу света на поверхности. Для нормальных пешеходных зон может потребоваться всего 300 люкс для хорошего передвижения. Но для выделения и привлечения внимания к витринам товаров требуется 750-1000 люкс или больше. Дизайн потолка и размещение светильников играют жизненно важную роль в достижении этих уровней без создания бликов. Эта тема более подробно рассматривается в этом руководстве по Дизайн потолка розничного магазина - Фотометрия и практика.

Продвинутые советы и распространенные ошибки, которых следует избегать

Продвинутое освещение розничной торговли, которое использует свет в качестве инструмента для активного руководства клиентами, выходит за рамки основ и включает в себя тестирование вашей установки. Распространенные ошибки включают создание бликов, использование непоследовательного освещения и упущение из виду важных областей, таких как примерочные.

Продвинутый совет: направляйте свет туда, куда вы хотите, чтобы смотрели клиенты

Используйте акцентное освещение в качестве тихого инструмента навигации. Привлекательный массив света в конце магазина обязательно привлечет клиентов к прохождению через все пространство. Таким образом, у них будет возможность ознакомиться со многими другими продуктами. Идея направления путешествия через свет от одной маркетинговой главной точки к другой является одной из самых эффективных и советы по недорогому розничному освещению вы можете использовать.

Общая ошибка: не обращать внимания на примерочную

Примерочная — это место, где обычно принимается решение о покупке. Плохое освещение может значительно повлиять на поведение покупателя. Избегайте использования одного потолочного светильника, который создает плохие тени. Вместо этого используйте светодиоды с высоким индексом цветопередачи (90+). Установите вертикальные светильники по обеим сторонам зеркала. Это обеспечит равномерное, приятное освещение, которое поможет покупателям чувствовать себя уверенно в своем выборе.

Общая ошибка: создание визуального хаоса

Использование слишком большого количества различных типов светильников, несовместимость углов луча или несогласованные цветовые температуры могут сделать торговое пространство неаккуратным и непрофессиональным. Следуйте единому плану, соответствующему вашему бренду. На нашем производственном предприятии площадью 180 000 кв. футов мы гарантируем, что встроенное в наши индивидуальные светильники освещение является последовательным и высокого качества. Это предотвращает визуальный хаос, который ухудшает впечатление от премиального ритейла.

Часто задаваемые вопросы о дизайне розничного освещения

Какие существуют четыре типа розничного освещения?

Четыре основных типа — это общее освещение для создания атмосферы, рабочее освещение для таких зон, как кассы, акцентное освещение для выделения конкретных товаров и декоративное освещение для выражения идентичности бренда. Эффективный дизайн гармонично сочетает все четыре типа, создавая динамичное пространство.

Какое лучшее цветовая температура для розничного магазина?

Большинство розничных магазинов предпочитают нейтральный белый свет в диапазоне от 3000K до 4000K. Роскошные бренды могут отдавать предпочтение более теплым оттенкам (~3000K), чтобы создать ощущение эксклюзивности, в то время как в энергичных средах используют более холодные оттенки (~4000K) для чистого, современного вида, способствующего бдительности.

Как правильно освещать примерочную?

Используйте светодиоды с высоким индексом цветопередачи (90+), чтобы цвета одежды отображались как положено. Обычно устанавливают вертикальные светильники по обеим сторонам зеркала на уровне лица, что создает мягкое и приятное освещение, избегая резких теней снизу, которые могут отвлекать покупателя при принятии решения.

Как освещение напрямую влияет на розничные продажи?

Умное освещение увеличивает продажи, повышая видимость товаров. Оно делает пространство более привлекательным для покупателей. Оно выделяет товары с высокой прибылью. Может даже повысить ценность товаров и повлиять на покупку в примерочной.

Мне нужен профессионал для моего дизайна освещения розничной торговли?

Хотя основные принципы можно применять самостоятельно, профессионал обеспечивает оптимизацию технических аспектов, таких как уровни освещенности, углы лучей и интеграция светильников, для достижения максимального эффекта. Для комплексного проекта сотрудничество с экспертом по дизайну и производству гарантирует согласованный и эффективный результат от начала до конца.

Пожалуйста, предоставьте текст для перевода. Пожалуйста, предоставьте текст для перевода. Пожалуйста, предоставьте текст для перевода.

Пожалуйста, предоставьте текст для перевода. Пожалуйста, предоставьте текст для перевода. Пожалуйста, предоставьте текст для перевода. Пожалуйста, предоставьте текст для перевода.